Grand Prix des Médias 2017 : Le Programme Alimentaire Mondial (PAM) récompensé pour sa campagne en partenariat avec Mastercard et JCDecaux
Le Grand Prix des Médias CB News vise à récompenser, tous les ans, l’innovation, l’audace et la performance dans les médias.
« Ce prix obtenu grâce à JCDecaux et Mastercard encourage le PAM à trouver des partenariats innovants pour mobiliser des fonds et lutter activement contre la faim dans le monde », s’est félicitée Geneviève Wills, directrice du bureau de liaison du PAM à Paris.
Organisée lors de la dernière édition de Roland Garros, la campagne repose sur un dispositif innovant en matière de collecte de fonds. Alliant la technologie NFC, le paiement sans contact et l’animation vidéo, il permet au public d’effectuer simplement un don avec une carte bancaire ou une montre connectée. Le compte du donateur est automatiquement débité d’un euro, soit le prix d’une semaine de repas scolaire pour un enfant en Afrique.
L’objectif était de créer une expérience interactive et ludique afin d’engager le public dans la lutte contre la faim. La forte exposition médiatique de Roland Garros a permis de générer une participation massive, tant de la part des joueurs du circuit que des visiteurs. Il s’agit d’une première initiative pour le PAM et ses partenaires Mastercard / JCDecaux qui a vocation à être renouvelée.
Elle s’inscrit plus largement dans la stratégie d’innovation engagée par le PAM qui a créé l’incubateur d'innovation. Basé à Munich, ce centre de R&D réunit le personnel du PAM, des experts et des entrepreneurs du secteur privé et de la société civile afin d’identifier et développer de nouvelles réponses aux défis humanitaires.
« Nous sommes actuellement confrontés à une crise humanitaire sans précédent. Les humanitaires font face à quatre famines potentielles. Or les fonds manquent cruellement. Nous devons poursuivre nos efforts afin d’alerter les gouvernements, la société civile, les médias et les partenaires privés sur la nécessité d’augmenter les dons. Plus que jamais, nous devons nous unir pour lutter contre la faim. C’est ensemble que nous relèverons un tel défi », alerte Geneviève Wills.
Le PAM (World Food Programme) est la plus grande agence humanitaire mondiale qui lutte contre la faim dans le monde, fournissant de l'aide alimentaire dans les situations d'urgence et travaillant avec les communautés pour améliorer la nutrition et renforcer la résilience. Chaque année, le PAM (WFP) aide environ 80 millions de personnes dans environ 80 pays. Actuellement, 200 millions de personnes risquent de mourir de faim.
Retrouvez la campagne primée par le Grand Prix des Médias CB News https://www.youtube.com/watch?v=4fgErMYwosc