Pour la Journée Mondiale de l’Alimentation les entreprises se mobilisent contre la faim

Publié le 29 octobre 2013

La campagne de Michael Kors #watchhungerstop séduit les foules à Times Square.

Copyright: WFP/Bettina Luescher

La faim n’a peut-être pas cessé durant la journée de l’Alimentation, mais le designer Michael Kors et d’autres partenaires du PAM appartenant au secteur privé ont profité de cette journée pour renforcer leur campagne au nom des plus démunis de la planète.

Rome – Les images inondant les écrans géants de Times Square à New York ont été aussi impressionnantes que la journée du 16 octobre. Des vedettes de cinéma, des top-modèles, et des gens ordinaires, ont été projetés à Berlin, Hong Kong, Rio de Janeiro et Tokyo. Tous portaient des tee-shirts griffés du slogan de Michael Kors : Watch Hunger Stop.

" C’est aujourd’hui " a déclaré Michael Kors à CNN lors de la journée de l’Alimentation, en évoquant la campagne mondiale #WatchHungerStop du PAM pour les repas scolaires. "…C’est une transformation incroyable dans laquelle chacun peut s’investir, pour changer la vie de quelqu’un ".

Lors de la journée de l’Alimentation, la foule dans le magasin Kors à Manhattan a été prise en photo portant les tee-shirts gratuits #watchhungerstop. D’autres se sont retrouvés à proximité de Times square pendant que les images – de célébrités comme Heidi Klum – apparaissaient sur des écrans aux couleurs du PAM.

Google a contribué a intensifier la collecte Kors pour atteindre des millions de personnes dans le cyberespace, en présentant en exclusivité #watchhungerstop sur son Application du jour, et contribuant à hauteur de $1 dollar par dollar donné, avec un plafond de $25 000. Sur Youtube, la bloggeuse de mode Carah Amélie a vivement incité ses fans à « contribuer ensemble au changement » en soutenant  les repas scolaires du PAM.

Cuisiner pour la faim
A un continent de là, les néerlandais se sont emparés de copies de la dernière édition de « De grands chefs pour des chefs maisons », lancée par PostNL aux Pays-Bas, avec des recettes mises au point par des grands chefs. Parmi ces derniers,  Ramon Beuk, qui a créé le livre –  dont les profits vont au programme de repas scolaires du PAM au Malawi – a fait une apparition dans la célèbre émission matinale néerlandaise, Coffee Time.

" Je suis satisfaite de la façon dont le projet a été réalisé ici ", a déclaré Marielle van Spronsen, directrice des programmes à PostNL, après avoir vu, durant sa visite dans les Etats du Sud de l’Afrique, des enfants engloutir des bols de porridge fournis par le PAM à des cantines scolaires.

En Chine, la Fondation Tencent et Schenzhen Zhi Liang Media ont lancé sur l’ensemble du territoire une " campagne de refus de la faim " en collaboration avec des jeunes bénévoles, des employés de bureau, des associations caritatives et les internautes.

Répondre à la Syrie
Les autres partenaires privés du PAM ont fait campagne pour répondre à la crise syrienne. Facebook a d’abord présenté une série de vidéos Instagram du PAM, saisissant la vie quotidienne des syriens, la vie du personnel du PAM dans le camp de  Zaatari, en Jordanie, et celle des employés de Mastercard récoltant des fonds pour l’opération syrienne.

A New York, LG Electronics a diffusé des images de la crise syrienne lors  d’une campagne de dons pour nos opérations via les téléphones portables . La Syrie a également été mise à l’honneur par un appel aux dons à Dubaï, par le quotidien Cobone. « Les retours ont été excellents » a déclaré Vikram Ahuja, le directeur des produits et partenariats de Cobone.

De son côté, Unilever a visé l’objectif de un million de repas scolaires pour le PAM à travers une campagne  sur Facebook et auprès des employés de cantines, spécialisés dans la cuisine internationale. « La journée de l’Alimentation est une opportunité majeure pour inciter les consommateurs à soutenir le PAM, ainsi qu’à  contribuer à sensibiliser  sur la faim dans le monde », a déclaré Antoine de Saint-Afrique, Directeur de l’Alimentation à Unilever.

Chez Yum ! Brands, la journée de l’Alimentation s’est intégrée à sa dernière campagne de lutte contre la faim. Il s’agit du plus gros effort de lutte contre la faim dans le secteur privé, et vise à lever plus de $36 millions pour le PAM et d’autres organisations qui  luttent contre la faim cette année.